超脫自我的生存禪

特約撰述 / 許郁莉　AI圖片生成 / 江玉涵

J任職於公司技術部門，工作能力優異。最近公司出現一個主管缺，J自認是不二人選，不料卻冒出另一位競爭者S。

S的績效考核與J不相上下，兩人曾合作過幾個專案，堪稱「神隊友」。但當J知曉S也有意爭取此主管職，便將他打入「敵對手」之列，不願再坦誠相待。

現代社會競爭激烈，有限資源下，難免產生「零和遊戲（註）」的結局，真正能做到「良性競爭」的人並不多見。

（註）零和遊戲：雙方或多方在沒有合作的前提下，一方的收益必然意味著另一方的損失，所有人的利益總和永遠等於零。在這種機制下，資源總量不會增加，僅在各方之間重新分配。

麥當勞（McDonald’s）與漢堡王（Burger King）是全球速食業兩大巨頭，雙方一直處於敵對狀態，尤其漢堡王有不少惡搞麥當勞的「經典」案例。

比如1982年，漢堡王推出一連串廣告，先是透過一名5歲女孩嘲諷麥當勞的漢堡肉比漢堡王少20％，不久又嗆麥當勞用乾煎方式處理漢堡肉，不及漢堡王用火烤來得美味，顧客只要說出「火烤完勝乾煎」，即可享「華堡買一送一」的優惠。

又如2018年，漢堡王發起「一分錢華堡」的反向行銷活動，顧客只要走到麥當勞600英呎的範圍內打開漢堡王專屬App訂餐，就能解鎖以1美分購買原價5美元華堡的優惠。

再如2019年，漢堡王拍攝廣告故意將麥當勞的招牌漢堡「大麥克」藏在華堡後面，只為證明大麥克輸華堡一大圈。

然而值得一提的是，漢堡王2015年8月在各大報刊登廣告，提議在9月21日「世界和平日」當天與宿敵麥當勞進行史無前例的公益合作，在亞特蘭大合開一日快閃店，販賣名為「大麥克華堡（McWhopper）」的混合版漢堡，所得利潤將全數捐給非營利組織Peace One Day。

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