分享的概念由來已久，因資通訊技術發達及行動網路普及，供需媒合能夠以前所未有的效率達成。透過共通的網路平台及社群連結互動，讓閒置資源獲得利用，創造互惠的經濟價值，使用而不擁有、以租代買的風潮，也有助於改變過度生產的現狀，有益於環境永續發展。
文／陳昊安
在台灣，到處可見俗稱「小黃」的計程車，都會區消費者搶時間，招小黃，到大眾運輸不便的偏僻地點，也找小黃，然而司機素質參差不齊，自己搭車時或許不介意，重要約會或接待賓客難免有些顧慮，多希望在叫車前就能預知司機以及車型，確保服務品質達到需求的水準；欲前往國際型展覽，卻發現會場周遭的旅館都無房可訂，多希望有一位當地的友人，願意提供他家的空房暫住一宿；這正是共享經濟（Sharing Economy）中，被視為極成功的案例──Uber和Airbnb所提供的服務。
共享經濟時代 萬物皆可租售、外包
分享的概念由來已久，切蛋糕、搭便車、家長間傳遞孩童幼時的衣物…等，還有口耳相傳的店家評價，都可說是分享的範疇。而透過發達的資通訊技術及普及的行動網路，供需媒合能夠以前所未有的效率達成，物品、時間、技能能夠更有效率地被運用。《共享經濟時代》作者、也是歐洲知名共享企業JustPark執行長亞力克斯．史戴芬尼（Alex Stephany）將共享經濟定義為「讓一個社群能在網路上取得未全部利用的資產所創造的價值，因此降低擁有這些資產的必要性」。
不僅一般家庭擁有的電鑽、兒童玩具可拿來共享，高端電器、音響、珠寶或奢華精品，以及高度專業的實驗儀器也可能成為共享資源。過去專門的實驗器材閒置率很高，於是出現「共用實驗室」，實驗室提供租借服務在各大學或研究機構中並不罕見，也能透過此管道對機構營運和研究經費有所補貼，但流程相當繁瑣。紐西蘭生物學家依麗莎白．艾奧恩斯（Elizabeth Iorns）創立的科學交換公司（Science Exchange），就提供「實驗外包」的服務，由實驗室列舉能提供的服務與價格，科學交換篩選適合的客戶，以合約規範雙方所有互動以及工作細項，省去冗長的談判過程和律師信函往返確認，節省大量時間和費用，對經費拮据、時間緊迫的新創公司相當有利。
Rent The Runway提供精品服飾租借，可以售價的20％租賃一線設計師品牌禮服數天，也有月費制度，讓女性用可以負擔的價位，在特殊場合穿上讓自己滿意的行頭，目前已吸引超過 500 萬登入會員使用，並擁有超過 250 個設計師品牌；為女性打造的Poshmark是二手服飾交易平台，賣家將二手貨拍照，利用應用程式提供的濾鏡調整圖片，Poshmark執行長曼尼許．查德拉(Manish Chandra)形容這種濾鏡創造出整個平台「如雜誌般」的氛圍，Poshmark的特別之處在於創造有趣的社交體驗，使用者可瀏覽彼此的衣櫃，不僅只為了購物，也是女性討論時尚穿搭的平台，在虛擬世界裡的「Posh派對」使數萬名女性的衣物蜂擁至虛擬商店，使用者可以即時在線上搜括最棒的商品，彷彿超大規模的百貨周年慶狂歡！
社群連結使共享發生 網路評價成為新資產
共享經濟除了強調透過網路共享平台，讓閒置資源獲得利用，創造互惠的經濟價值之外，也相當重視社群連結，Poshmark便是明顯透過社群力量連結行銷的例子，並且如臉書一樣造成令使用者高度黏著，三不五時前往瀏覽；此外，社群互動也關乎信任──入住完全陌生的人的房子，心中可能會有所顧慮，但透過平台上的互動及使用者評價機制，可增進彼此的瞭解，建立信任，在共享的價值下，使「到他人家住宿」能夠發生。
因此，網路評價成為共享經濟下最有影響力的資產，而資源的使用權與擁有權被區分開來，「使用而不擁有」、「以租代買」逐漸成為風潮。
雖然閒置資源再利用看起來有助於環境永續，但多數人選擇共享經濟的新興服務型態，仍著眼於便利和價格；比如採浮動價格制的Uber，即使在天候不佳、需求量大時，較傳統計程車貴上2、3倍，仍大受歡迎；lalamove快遞24小時隨叫隨到，不用自己抱著貨物到定點；二手市場因景氣低靡的推波助瀾，發展興盛。
垂直產銷關係變平面 使用而不擁有成風潮
早期談論共享經濟的重要著作《我的就是你的：協同消費的興起》中，兩位作者瑞秋．波茲曼（Rachel Botsman）和路．羅傑斯（Roo Rogers），將共享經濟分為3種型態，第一種型態為「產品服務系統（product-service systems）」將擁有的物品透過租賃的方式與他人共享，包括：汽車共乘、DVD租借、精品租借…等；第二種型態為「再流通市場（redistribution markets）」，將二手物資從不需要的人手裡換到需要的人手中，常見如書籍交換、二手衣拍賣、跳蚤市場；第三種型態為「協同生活型態（collaborative lifestyles）」，有著相似需求和興趣的人們聚集在一起，分享交換一些時間、空間和技能等相對隱性的資源，比如：共同工作空間、語言交換，社區志願服務中的「時間帳戶」亦屬此類，提供服務的時數記錄在帳戶內，待需要時可獲得服務，自「在地老化」的概念被提出後即有人倡議。
協同消費最簡易的例子是團購，透過共同購買的力量可議價，也能對產品、生產方式提出要求，甚至做到計畫生產，有助於改變過度生產的現狀，台灣的主婦聯盟消費合作社即是一例；此外，出借、出租、以物易物等也都是協同消費的形式；P2P（Peer to Peer）去中間商的產銷模式，對生產者來說可避免層層剝削，消費者也不用付出高昂的代價，而在萬物可共享的時代，產銷的界線益趨模糊，不再是過去垂直上下游式的產銷鏈。
2013年，世界經濟論壇（WEF）指出，共享經濟的發展可能會造成市場的移轉，對傳統經濟模式造成衝擊，另一方面，在共享經濟多元發展的過程中，也會同步產生新商機。公部門及傳統產業如何面對此波挑戰，網路世代是否擁有空前的商機，本土業者與國際企業如何競合，值得各界重視。
