文／陳羿緻
攝影／顏志倫
圖片提供／印花樂
幾年前漫步在台北迪化老街巷弄時，無意間走進一棟典雅而富文藝氣息的老房子，小小的店面相當簡潔，擺放著各色花布圖樣的提袋、書衣、抱枕、布料等等，那是第一次接觸印花樂。印象極深，那些布樣的圖案與配色，風格獨特，流露清新恬雅的美感，很自然吸引著我的目光，好奇詢問店員後，開心得知是台灣設計師的品牌。
過往到永樂市場買布的經驗，雖然店家不少，但想找到圖案與質地都合意的台灣印花布卻不甚容易，最後常常還是只能選擇日本或歐洲進口布料，但心中難免遺憾，浮現問號：「為什麼台灣自己原創的布飾品牌這麼少？」如今得見印花樂的出現，心中有一種「太好了，終於！」的感覺，台灣終於也出現優質細膩的設計布品。
印花樂設計行銷總監沈奕妤提及，印花樂是由她和另2位高中同窗好友：蔡玟卉及邱瓊玉所共同創辦。大學時期她們雖不同校，但分別都唸了美術系。2008年大學畢業那年，雖然各自就業與唸研究所，但3個人碰面的話題還是常圍繞著「是否可以一起做點什麼？」
剛好那時台北藝術大學成立了育成中心，鼓勵年輕藝術家創業，她們提出的申請補助企劃通過了，於是3個女生開始利用假日或下班時間進行討論，沈奕妤說：「最初只是想把一些關於圖案的想法印在布料上，拿到類似像誠品這樣的平台寄售，沒想到市場反應很不錯。我們發現不少消費者已開始意識到什麼是台灣的設計？也比以往更關注台灣設計師的品牌，因此到了2011年，我們決定在大稻埕迪化街開設第一間印花樂專賣店。」
用圖案講故事 將設計帶入日常生活中
有別於文字紀錄，印花樂是用圖案來說故事，她們把自己所見所想化為圖案，畫在布料上，再製作出食、衣、住、行日常生活中會使用到的各式物件。經典圖案系列包括瀕臨絕種的台灣原生鳥類八哥，或是老房子的舊花磚、鐵窗線條以及老玻璃上面的海棠花紋，一幅幅讓人覺得似曾相識的布樣，勾起人們對舊時光的記憶與對台灣在地文化的情感。
取材於瀕臨絕種的台灣原生鳥類八哥圖案所設計的系列作品中，花瓣帽具有柔軟版型，可貼合穿戴者的頭型，帽簷稍寬、遮陽效果佳，很適合夏天穿戴。
雖然印花樂一開始是從關懷台灣土地出發，想告訴大家台灣的故事，但這幾年設計的觸角更延伸，視角層面也擴大到整個地球自然生態及人與環境的關係。「我們鼓勵大家走向山林海洋，從親近大自然開始，去認識及關心我們住的世界。」沈奕妤表示，印花樂目前也有很多國外支持者，「關心自然生態」這類超越地域性的主題，往往能獲得更多消費者的共鳴。
相異於一般品牌，印花樂不單只將重心放在販售產品，她們除了不定期發起一些有趣的文創活動，也會固定參與、舉辦大稻埕街區文化導覽及手作工作坊。在店面後半段，就保留了手作工作坊的活動空間。來到印花樂，除了可以帶回喜歡的布藝織品，還可參加「印花塾」，透過愉快的手作課，不僅找回孩童時期動手做美勞的樂趣，更棒的是可以親手設計、完成獨一無二的作品。
不只販售產品 更追求與環境共好的價值
擅長將環境議題融入設計的印花樂，去年首次在金山海邊舉辦結合「淨灘VS.藝術節」的戶外活動，不僅帶動300多人參加淨灘，現場更結合眾多設計品牌、環保團體、藝術家…等，活動中還穿插了音樂舞蹈表演、風格市集、手作工作坊…等，引領群眾在活潑有趣的活動中，完成這場非典型的淨灘義舉。
印花樂也同步開發「海的寶藏」系列商品，在布料上，畫著各式各樣關於海洋的故事。沈奕妤提醒大家：「雖然海洋看似擁有源源不絕的豐盛資源，但由於過度捕撈，海洋環境被破壞地愈來愈嚴重，海洋資源枯竭的速度遠比我們想像還快很多！」
異業合作 「印花樂VS.麥當勞」獨家商品熱銷
推動與企業客戶異業合作專案，也是印花樂近年重要的創新發展。源起於2012年總統大選，她們接到小英商號的委託，專案完成後，沈奕妤與夥伴們確認，目前印花樂已具備協助其他品牌開發商品的能力。
她們發現，台灣有很多公司每年都需要禮贈品，但往常他們可以尋找的管道不多，若不是直接找工廠，就是只能透過設計公司，但工廠通常本身沒有設計能力，只能就現成產品換換圖案LOGO，出現禮贈品經常雷同的情況；若找了設計公司，常遇到的問題則是缺乏生產研發能力。而印花樂本身是從品牌做起，不管是設計、研發，甚至到行銷企劃，整個流程都能提供經驗協助，因此包括：麥當勞、肯夢AVEDA、全家便利商店、資生堂、玉山銀行、新光三越…等，都是曾經合作的企業。
去年最為人熟知的當屬和麥當勞聯名推出的「印花樂花漾包」。沈奕妤表示：「麥當勞進到台灣30年，但在大家眼中他們還是一個外來的品牌，近年他們也一直思考，如何在行銷企劃上，擴大與在地品牌合作，支持在地年輕的文創團隊，因此找上印花樂合作。」
麥當勞希望可以更落實「國際品牌、在地經營」的理念，而印花樂也把握合作契機，發揮品牌強項，一起推出台灣原創的獨家商品。他們將兩個品牌的「經典印象」提出結合，將麥當勞1號餐「大麥克」與「薯條」，結合印花樂經典印花「台灣八哥」和「煙火」，其中「燦爛紅」描繪薯條和番茄醬聯手在大稻埕放煙火的意象；另一款「清新綠」則畫下台灣八哥與大麥克的奇遇故事，兩款印花帆布袋，都相當受歡迎。
印花樂東京藏前店 跨出海外展店的一大步
日本客人一直在印花樂的客群中占有相當比例，日本重要的旅遊媒體雜誌、報刊、甚至NHK電視台都曾做過印花樂相關報導。因此印花樂從兩、三年前就開始前往日本參展、尋找代理商。籌備了3年，終於與蔦屋書店同屬ccc集團的「Vidaway」攜手合作，去年11月，首間海外門市「印花樂東京藏前店」正式開幕。
印花樂東京店座落在老城區「藏前（Kuramae）」，是印花樂第一間海外門市。
印花樂東京店座落在老城區「藏前(Kuramae)」，附近有隅田川緩緩流經，散步就能走到晴空塔、淺草等景點，藏前跟大稻埕一樣是懷舊氣氛濃厚的區域，有許多職人進駐於此區。而日本設計師亦以印花樂台灣店面為靈感，在20坪左右的空間中，嵌入鐵花窗與花式玻璃等元素，營造出另一番台式人文的優雅風情。店內除了印花樂商品外，另有部分台灣設計雜貨選品，聽說陸續還會引進咖啡、手作課程…等。
東京店的展開，相信對印花樂來說是一個深具意義的里程碑。問及印花樂未來的藍圖？沈奕妤笑著堅定地說：「印花樂走向國際的腳步不會停下來，希望以台灣作為基地，讓這個品牌走出去，讓更多人感受到台灣文化的能量。我們會先從鄰近的東亞國家開始，如香港、泰國、新加坡等地，都會持續不斷地重點推廣。」
從最初的3人小團隊，印花樂穩健成長為至今已有30多位成員，在台灣擁有5間門市、40多個經銷通路，以及一間海外門市。令人佩服的是，她們的成功，並沒有大資金做後盾，完全是源自3個七年級生對土地、生命的熱情與才華，一步步走出自己的路，一點一點茁壯。她們好比生活中的文化大使，透過印花樂，溫和友善地提醒人們，我們應更多關注那些生活中正在發生，或正在消逝的美好事物。
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