素有「文化古都」之稱的台南，自1624年荷據時期開始，便位居全台首府地位長達200多年，坐擁豐富的歷史文化。近幾年颳起的文創風，也吹到了台南，以老屋新生為開端的藍晒文創園區，不只為在地開啟了一扇藝術之窗，更薰陶著每個停泊造訪的旅人。
文、攝影／侯彥伶
圖片提供／台南市政府文化局文創發展科
走入台南，你的第一印象是什麼？是充滿追憶情懷的古蹟，抑或平易近人的美食？近幾年開始吹起文創風的台南，除了過往給人寧靜古樸的小城印象外，更添加了許多古今交融的藝術美感。舉凡巷弄之間，處處可見新萌芽的老屋咖啡、老屋書店，以及與古蹟比鄰而生的小學、新美術館等等，為觀光客帶來宜古宜今的特色城市感受。
位於台南市鬧區西門路上的「藍晒文創園區」，是一個集合了眾多文創品牌與微型文創工作室的小聚落，於2015年12月正式開園。對面便是百貨公司、飯店，加上周遭正興美食商圈的加乘效應，讓占盡地利之便的藍晒文創園區，每到假日人潮絡繹不絕，且愈夜愈美麗；甚至在《DailyView網路溫度計》數據平台的「台灣十大美如明信片的私密美景」調查中，榮獲網友票選第1名，擠下淡水夕陽、高雄愛河等知名景點。
不捨藍晒記憶消失 老屋整合重現風光
細究藍晒圖的裝置藝術歷史，其實源自2004年，設計師劉國滄在台南海安路牆面上打造的街景藝術「殘屋藍圖」，讓許多遊客慕名而來。然而2014年時，卻因屋主將牆面產權收回，藍晒圖也面臨被刷白的命運。
恰逢當時西門路上，有一批閒置的舊司法宿舍群「第一司法新村」，為日治時期留下的木造建築，及1962年所建的監獄員工宿舍。台南市政府為了將這份藍晒圖記憶留下，與老屋地主進行產權整合後，重新邀請設計師劉國滄，來打造全新的「3D藍晒圖」，不只有效將老屋活化，更塑造了台南文創新地標。
藍晒文創園區營運與管理科員李中慧表示，台南在文創產業發展上，相對其他縣市是較緩慢的，對比鄰近的高雄有駁二、台鋁等大型文創景點，台南以往都著重在古蹟文物的保存與修繕上。感受到老屋活化逐漸興起的風潮，加上許多來過台南的人，都對藍晒圖的牆面藝術記憶猶新，在多數聲浪的支持下，台南市文化局開始引進觀光與微型文創，也催生了延續在地精神的「藍晒文創園區」。
目前園區內大大小小共進駐了7間旗艦品牌店，及16間微型文創工作室。匯集了各式各樣的文創產業，包含寵物用品工藝、創意美食、手工布包、金工飾品、木作創意、客製印刷、獨立書店等等，堪稱五花八門，能同時滿足旅客們的心靈饗宴。李中慧提到，店家們都具有自己的獨特風格，猶如將各行各業的精髓濃縮起來，展現在園區中。
大型的品牌旗艦店如「趣活Cheer For」、「蘭都西門」等，規模較大，可同時做商品銷售、展演空間、餐飲；而偏小型的工作室如「WJewelry銀製所」、「原印臺南」等，則是給予個人或小型團隊進駐，以較低廉的租金，協助創業青年安心伸展自己的創意志業。透過不同專業的融合，產業之間也能產生共鳴，為園區創意發想延伸更多可能。
(上圖)2014年未完成修復的司法新村舊宿舍群，共有42棟老屋。
(下圖)2015年12月開園後的藍晒文創園區，充滿歐式風格，令人感受歲月的悠閒。
品牌林立 文創設計融合台南傳統產業
以「趣活Cheer For」為例，在全台各地都有分店，因老闆身為台南子弟，為了回饋家鄉，便義不容辭在園區內設店；也運用人脈與資源，為園區帶進了許多優秀的創意商品，並協助其他店家進行對外參展、行銷曝光等，堪稱園區內的領頭羊。
有些品牌除了商品銷售外，同時也提供工藝上的體驗，或利用空間去開設課程，將品牌精神傳遞給更多人。例如以傳統金工為基底，去開創獨特藝術品的「WJewelry銀製所」，便是透過手作課程，讓民眾親自當起職人，感受金工飾品的溫度與魅力。
更特別的是，多數原本以傳統產業為背景的店家，在藍晒文創園區內，也尋得了一席之地，藉由將傳統與現代設計交融的經營手法，展現今古交錯的文創藝術，帶給顧客熟悉卻又不同凡響的體驗。
如早年蘭花產業在台南十分盛行，整個台南地區的蘭花產量，幾乎占全台總產量一半；設立於園區入口不遠處的「蘭都西門」，便是將傳統蘭花萃取技術重現，並製成肥皂、洗髮乳等日用品，可謂巧妙結合傳統文化與生技，延續產業能量。
或是像於台南土生土長、經營傳統UV印刷超過30年的「原印臺南」，將舊有的印刷技術改良，轉而做客製化服務。顧客可以將想畫、想呈現、想紀念的圖像，印在如帆布包、手機殼、磁磚上，也很適合做為禮物送人。這種使傳統與現代激盪而生的創意，也讓印刷更貼近人們的生活。
另一個有趣的翻轉傳統產業例子，則是從事寵物親子裝的「ZAZAZOO」。ZAZAZOO本業是做50、60年代的中美牌學生制服，因應後來少子化，逐漸成為夕陽產業。然而ZAZAZOO發現在單身經濟下，許多人已把毛小孩當成自己的親生小孩，於是開發出主人與寵物的領結、衣帽等各種穿搭配件，將制服布料的耐磨耐洗，應用在寵物身上，開創了新市場。
在藍晒文創園區裡，每一個品牌背後的技術及知識，都可能來自台南在地各式各樣的傳統產業，等於是無形中，也將這些走入時代記憶的產業保留了下來，透過現代文創加以活化。園區內的創業者，以年輕人居多，同時也有曾在各自領域打拚多年、終於有能力出來開店的中年創業家，共同為園區打造欣欣向榮的活力。
結合周邊美食商圈 愈夜愈美麗
因地處台南市鬧區，加上鄰近百貨公司與飯店，藍晒文創園區的夜晚，更是別有一番風味。在旅客造訪了一整天的古蹟行程後，便可步行來到園區，享受慵懶、愜意的夜間體驗，或是前往附近的正興美食商圈，一嚐台南道地的美食風味。
為了給予旅客更滿意的觀光體驗，台南市文化局也搭配各個節日，舉辦表演活動與市集，如台灣設計週、春節系列活動、七夕約會市集等等，以裝置藝術點綴園區，也豐富著旅人們對台南的在地記憶。
而園區內利用老屋牆面，所展示的各式大型壁畫，均來自眾多的新銳藝術家之手。李中慧表示，台南市文化局原想直接邀請知名的壁畫家製作園區壁畫；但轉念一想，為了不讓創作的可能性受到侷限，加上想讓藍晒文創園區成為更多年輕創作者的舞台及搖籃，最後決定對外徵件。
對有心創作的新秀來說，這樣的方式既可以鼓勵創作，也讓年輕一輩的新人藝術家更有機會被看見。倘若壁畫作品被選上，便可在園區內展出至少2年，同時成為園區亮點，讓來往旅客浸染在藝文風情中。
「趣活Cheer For」為複合式空間，外觀為木造房屋，兼具商品銷售、展演、餐飲功能。
鼓勵品牌結盟 走出專屬台南的文創路
走在台南、住在台南，曾幾何時，已成了一份年輕世代的嚮往？台南的隨興與自在，不同於其餘的南部及東部縣市，它在自在之外，還多了一份知性。移居台南多年的李中慧說，這座城市的人們，多以自身擁有的文化資產為傲；而這種文化堅持和生活態度，若運用到文創產業上，便形成一種比其他縣市更「獨立自主」的風格。
盡全力保護文化資產，也同時發展產業、追求品牌成長，是台南文創最獨有的特色；雖然不是最前衛、最現代的文創，但各個創意店家都能以極具自主性的方式，來展現自身的創作，並運用在長遠的店鋪經營上；這樣的特質，也讓藍晒文創園區成為讓年輕人更願意安心開店、安心做夢的地方。
為了讓品牌產生更大影響力，李中慧表示，園區將朝向鼓勵異業結盟、雙向合作發展。在未來每2年一期的進駐計畫中，各個品牌店家都必須發想如何與其它品牌合作的計畫，諸如辦活動、展覽、推售商品等等，透過品牌串聯的方式，增進彼此更多互動，並慢慢凝聚園區向心力。期許有朝一日，這些在地品牌發光發熱、取得成就後，也能將成果回饋給台南，形成一個正向循環。
下次若來到台南，不妨放慢腳步，為自己找一個放鬆的理由，走一趟藍晒文創園區，感受這個城市對文創的熱愛與溫度。
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