2021-04-01

過去，CD取代卡帶，MP4又取代CD，最後網路串流音樂崛起，取代MP4，成為音樂的強勢載體；這種一代淘汰一代的演變進程，是否也可比擬紙本書與電子書的關係？今（2021）年因新冠疫情攪局，台北國際書展臨時轉型為Online形式，紙本書是否會被淘汰？還是會如黑膠唱片一般，成為具有收藏價值的傳世經典？

文／蕭有涵
攝影／顏志倫

每年都有超過50萬人次觀展的台北國際書展「樂讀好時光Online」，自去（2020）年受疫情影響而停辦，今年又在1月26日開幕前一周再度喊卡，使得參展的所有出版社、通路商及行銷活動企劃等廠商，不得不立刻改弦易轍，轉以網路線上形式舉辦。

反觀今年的書展合作主題國──韓國，雖受疫情影響，但新書出版數量不減反增，更帶動電子出版、e-book、有聲書等銷售數量；相較於台灣，似乎約也可窺見出版產業新一波的轉型動力。新冠疫情是否將徹底改變實體書展型態？電子書市場是否也將隨著零接觸經濟而趁勢興起？值得市場觀察。

書展跨界多元　線上鏈結度高

一年一度的台北國際書展盛宴，雖令民眾期待落空，但線下轉線上的形式，也讓出版業開展出不同以往的轉型契機。

TAAZE讀冊生活董事長張天立提到，台灣過去舉辦書展的目的，主要是為了進行版權貿易，屬於封閉式B2B（Business to Business）交流，是國內外出版商洽談版權合作的平台；但如今，人們可以快速在網路上查到版權資訊，已不再需要透過書展作為洽商平台。

再看今日書展的內容型式，不僅多元，而且跨領域，除了各大出版商推出優惠折扣，吸引民眾購書外，還規劃了各式講座及論壇，提供民眾對知識、學習及閱讀的再想像；但張天立也提醒，這種不思突破的書展形式，很可能淪為出版社的清倉拍賣場，降低了書展的質量，值得注意。

另外，若細心觀察則會發現，由於通路商在書本價格上多處劣勢，較難與出版社競爭，所以今日書展的攤位清一色都是出版商；若能在同一展館進行促銷者，多半是跨領域的廠商，例如生活、文具用品等銷售店家。可見書展的操作經營，已不再聚焦於廠商合作，反而更趨於對消費群眾喊話。

打開2021台北國際書展官方網頁，可看到5大類別，分別是主題展Online、閱讀沙龍Online、Online Book秀、閱讀大小事和Online回顧；只要點選任何一個主題，便可進入瀏覽，省去過去拿著平面地圖，在偌大的展場內尋覓擹位的時間和精力。

這種線上模式能讓瀏覽者更集中注意力於書展內容，此外，主辦單位還能透過網路後台數據，掌握瀏覽者的目的和興趣。也就是說，線上書展可利用網路優勢，彌補實體書展的不足。

在宣傳方面，線上書展對於作家、講者和出版社，也有較佳的推播效益，各廠商和與談者能將自己的官網網址和YouTube頻道，與台北國際書展的網站連結，若民眾喜歡某本書，便可在各家網路書店下單購買，既無須擔心紙本書過重的搬運問題，又能促使瀏覽者在頻道上直接按下訂閱或追蹤鍵，大大簡化其中繁瑣的行銷導入步驟。

今（2021）年台北國際書展在線上舉辦跨國論壇，圖為德國作家Judith Schalansky在線上談論「在失去與獲得，存在與無常之間」。
（圖片來源：https：//www.youtube.com/watch？v=gbxkxd-0FCA）

每年國際書展都會訂定一個主題國，邀請該國的作家、圖書策劃館長等相關業界人士，針對書籍內容、市場趨勢等舉辦論壇；今年的主題國是韓國，他們在台北國際書展官網的國際出版論壇頁面上直接進行台韓連線，據韓國出版協會資深研究委員鄭源玉表示，韓國雖受新冠疫情肆虐，但他們2020年6月的新書出版量，卻比2019年同期增加20％，甚至連電子書和有聲書也都出現顯著成長。

聯經出版公司發行人林載爵表示，台灣一直以來都是以人文史地、社會科學和小說為出版大宗，雖然出版數量近年呈現萎縮，但據誠品書店去年的報告指出，人文類書籍增加了10％，可見國人的閱讀習慣已出現變化。

跨平台整合障礙　電子書發展阻力大

遠距、零接觸等「防疫型科技」，自去年疫情大爆發後一路看漲，但已全面數位化的電子書是否將趁勢而起，成為未來閱讀的主流媒介，翻轉人們的閱讀習慣？

張天立表示，電子書發展至今已10餘年，因存在某些劣勢，仍無法成為主流媒介，全面取代紙本書；其一，電子書目前受限於各家平台限制，既不能轉賣，也不能出借他人，目前仍屬一次性使用的模式，只有購買者本人才享有使用權，無法分享給其他親朋好友，也不能在網路通路上流通。

其次，書籍若長期銷量不佳，出版社便會停止出版及授權，例如一本談論2008年金融風暴的書，到了2021年，民眾的關注熱度已然銳減，銷售量勢必下滑，因此在3～5年版權到期後，出版社便不再繳付版稅，迫使書籍從通路上下架，直接影響電子書的線上通路。但兩者的差異是，實體書絕版後，仍可在二手書店找到；而電子書卻會因版權續約問題，從數位通路上消失。

第三個不確定的因素是，當民眾網購了電子書後，通路商若因運營不善而倒閉，則會因系統加密問題無法開啟閱讀，以致先前買書所花的錢都付之流水；但反觀實體書就不會遇到這種問題。

出版電子書的本意，是讓購書及閱讀的流程更加暢通、便利，無論是到郊外遊玩或出國旅遊，只要一台手機或平板在手，便能攜帶多本書籍上路，讓閱讀無遠弗屆。但張天立特別提醒，未來全球可能會築起網路防火牆，實體書能跟著我們出入任何國家，但尚未達成跨平台整合的電子書，卻可能會被擋在境外。

因此，電子書若想在現階段取代紙本書，成為閱讀媒介的主體，還存在諸多挑戰；無怪乎紙本書的價格雖然比電子書高昂，卻仍有一批死忠的擁護者。

知識即力量　閱讀翻轉思維

紙本書比起電子書，的確有許多優勢，但在提倡環保的今日，紙本書使用過多紙張、占用大量空間，確實不如電子書；因此，既然電子書無法成為主流，那麼建立實體書的友善循環模式就非常重要。

張天立以自己的TAAZE讀冊生活為例，他們將主力拆散，除了經營網路通路以外，還推動實體二手書的回收和轉售機制，讓書籍永續流通；什麼樣的書適合回流到二手市場？「例如學齡前的繪本故事書，中小學生的課外讀物、教科書等」，張天立說。

隨著各年齡層所需的知識內容不同，書籍的汰換率也跟著加快，因此兒童讀物常在家中堆積如山，如何解決此一問題？不妨可將書籍打包，透過便利商店賣給二手通路商，再由通路商轉售給其他需要的人。