隨著單身人數暴增，估計台灣單身商機，每年超過6000億。各大產業都不敢小覷這股消費勢力，欲搶攻這塊大餅；只要抓準單身經濟3大趨勢與單身族的消費心理，就能成功吸引消費者買單！
文／吳宥姍
資料提供／平安文化《超單身社會》
單身族的消費力，遠比許多人想像中大得多！
日本社會學家荒川和久指出，一般人常以為擁有資產和存款的高齡者，是引領消費的目標客戶層，但實際上，高齡者的消費力並不高，對市場經濟幫助有限；而單身族群的個人消費額，普遍高於家庭每人平均消費額，才會為市場帶來巨大影響。
隨著單身人數暴增，估計台灣單身商機，每年超過6000億。各大產業都不敢小覷這股消費勢力，欲搶攻這塊大餅；只要抓準單身經濟3大趨勢，與單身族的消費心理，就能成功吸引消費者買單！
趨勢1：寵愛自己的「個人經濟」
政治大學國際關係研究中心教授蔡增家觀察，過去一個家庭全家出國一次便花費不少，不見得每個家庭都負擔得起；但現在單身族大多不用負擔家庭開銷，錢更能用在「寵愛自己」身上，因此出國旅遊的人數大增。
而少子化現象雖然讓小孩用品的市場縮小，卻也讓個人經濟崛起。網購平台PChome分析，個人化商品已漸漸成為市場主流，例如一機多用或小份量的廚房家電，不僅將容量縮小，也需兼具摩登、個性化的外型。
許多餐廳也出現個人座，超商、超市販售愈來愈多單人份食物。荒川和久發現，日本男性終生未婚率急速上升的時期，和日本超商營業額急劇增加的時間點不謀而合；雖然超商商品較貴，但「營業到深夜」、「離家近」、「有現成熟食」，完全符合不下廚單身男性的需求，購買率高的單身族對超商來說是好顧客。
過去三房兩廳物件是台灣房地產市場上的主流，但蔡增家認為，隨著單身少子化時代來臨，未來房屋坪數將會愈來愈小，以一個人為主的小坪數房子將成為市場主流。
根據房仲業者觀察，近年小宅當道、主力買屋的基本上是30～50歲的不婚族或離婚族，因為省去和家人溝通的時間成本，成交速度也比一般快；而單身住宅即使空間不大，也能隨自己的喜好、需求佈置，展現個人生活品味。
趨勢2：滿足心理需求的「寂寞經濟」
近幾年直播平台發展迅速，光是台灣就有近3000位直播主，靠才藝表演或與粉絲互動聊天、收受「打賞」，而成為一種新興的熱門職業；背後說明了感到「寂寞」的人不在少數！而直播主販售自己的才藝與關懷，幫助觀眾與粉絲消除寂寞感。
養「毛小孩」也是許多人排解寂寞的方法之一，毛小孩已成為許多單身族的生活重心！連帶寵物相關產業也受惠。據行政院農業委員會資料顯示，2015年台灣寵物市場年產值高達300億元，且每年成長13％，顯示這股商機不容小覷。
如果嫌養「毛小孩」太麻煩，日本手遊「旅行青蛙」前陣子在兩岸掀起熱潮；許多玩家紛紛在社群平台上「曬蛙」，盼著「蛙兒子」回家。專家分析，「旅行青蛙」抓住現代人的情感缺口，提供一種相對輕鬆的選擇；既可填補內心的空虛感，又不需負擔現實責任，以簡單的方式滿足複雜的情感需求。
此外，陪伴型機器人也是發展飛快，從過去風靡一時的機器狗，到最近能監控居家安全的機器人管家；不但更貼近生活，還能提供娛樂排解寂寞。有機器人大國之稱的日本，更將照護型機器人納入第一線發展計畫；未來機器人可望扮演照護高齡者的要角，提高單身銀髮族的生活品質。
(左圖)日本手遊「旅行青蛙」填補現代人的情感缺口，在兩岸掀起熱潮。（圖片來源：旅行青蛙App截圖）
(右圖)陪伴型機器人發展飛快，未來可望扮演照護陪伴高齡者的要角。（圖片來源：Honda Global YouTube 截圖）
趨勢3：互助共生的「共享經濟」
共享經濟提倡者瑞秋‧波茲曼曾提到，全美每個人家中幾乎都有一把電鑽，但其實每年平均使用時間只有12～15分鐘，根本不需家戶配備；如果能將閒置資源分享出來，不僅能讓商品價值極大化，也可以減少資源浪費。
過去日本出現大量單身公寓，雖然在市場上受到歡迎，卻也造成人與人之間更加疏離。近年日本出現「孤獨死」的案例激增，也讓政府與大眾開始省思，如何從一味追求高度私密性的居住空間，轉變為能建立人際關係的生活環境。
因此，歐美、日本開始出現「共生住宅」居住模式，起初是為了幫職業婦女分攤育兒工作，而發展出好友一起居住的模式。後來因應高齡社會來臨，年紀大的好朋友也可以住在一起互相照應、共同找看護，成為新時代居住模式的新選項。
蔡增家指出，日本東京地段好的房子租金很貴，且多半掌握在老年人手中，許多年輕學生租不起房子。5年前，東京開始出現學生和獨居老人共居的模式，獨居老人將家中閒置的房間便宜租給年輕人，甚至不收租金，只收餐費；只需要陪伴年長者、彼此有個照應，目前「青銀共居」已成為日本普遍的現象。
單身未必孤獨 共生公寓開啟共居想像
台灣共居宅發展較歐美、日本起步得晚。2015年「玖樓共生公寓」的年輕創辦人，因為到台北求學時找不到像樣的租屋，於是找了幾位志同道合的朋友，共同承租下台北市一間老舊公寓，整理成自己喜歡的家庭式風格，後來也成為朋友們交流的場所。
他們發現，台北市精華地段有許多閒置的老舊公寓，同時也有一大群買不起房子，和無法租到好房子的年輕人；於是他們以共享經濟的概念和房東溝通，希望他們將閒置空間提供出來，由玖樓重新設計整理後，再以低於市場行情的價格出租。
玖樓社群經理楊喬安指出，相較於一般租屋族下班都窩在自己的房間，玖樓強調社群精神，刻意將房間設計得比較小，擴大公共空間，例如將客廳轉化為共同工作室、廚房開放共食，或將陽台改造成可以唸書、兼喝咖啡的空間…，鼓勵原本生活較無交集的室友一起下廚、用餐、工作、休閒、交流分享；想獨處時，也能回到自己的房間。生活共享之餘，也能保有隱私。
楊喬安提到，有一位年輕朋友住進玖樓時，正處於人生低潮，失業又與女友分手，後來在室友的陪伴、鼓勵下走出人生低谷；求職期間，室友也協助他修改履歷，後來順利找到新工作，也開始了創業計劃，目前已做出一番成績，在業內小有名氣。
(左上圖)玖樓年輕團隊以共享經濟概念打造共生公寓，志在解決都市年輕人居住問題。
(右上圖)玖樓共生公寓寬敞的公共空間多有一張長桌，有助於自然群聚。
(左下圖)玖樓共生公寓強調社群的精神，鼓勵原本生活較無交集的室友進行分享交流。
(右下圖)青銀共居讓年輕人與銀髮族共同居住，互相照顧。
（以上圖片提供：玖樓）
楊喬安說：「台北市老舊公寓的房東多是50～70歲長輩，有的退休後搬至郊區的電梯大樓；但也有人仍住在老房子裡，一個房間自住，其他房間則委由玖樓幫忙找房客。這是青銀共居一開始的雛型，後來發現銀髮族和年輕人一起居住也是一種不錯的選擇。」
有銀髮族房東將年輕室友當成兒女一樣照顧，平日待室友下班後，就切一盤水果；假日一同到菜市場買菜，煮拿手菜大家一起吃。年輕人在外遇到挫折時，長輩也可以給予安慰、開導或提供經驗分享。
楊喬安認為，不一定每個人都適合共居模式，每個人都可以選擇適合自己的生活方式；因為共居就是會碰到其他人，如果有意見不合的時候，必須有和他人溝通的能力，才能達到某種程度共識，找到適合彼此相處的模式。
過去傳統社會與家人同住的情況下，因為長時間生活，已經能夠互相了解，習慣也比較一致；如果是和陌生人或不同年齡層的人居住，在生活習慣不一致的情況下，如何不打擾他人，建立在相互尊重、同理的基礎上。
楊喬安舉例，有一位銀髮族室友不會使用智慧型手機，平日無法用Line和室友溝通，因為生活作息規律，8、9點就寢、4、5點起床，與年輕室友碰面的機會較少；彼此溝通的方式是互相在門上留便利貼，年輕室友回到家中會發現門上貼著「桌上有水果，是給你吃的！」年輕室友也會在銀髮族室友門上回貼「謝謝」的便條，以不打擾對方的方式默默互相照應；當然偶而碰面時，也會彼此寒暄。
日本趨勢研究專家大前研一曾預言，日本單身族與朋友的關係將愈來愈緊密，未來很有可能取代家人。而華人社會過去以「血緣」為家庭的基礎，隨著超單身時代來臨，家的模樣將隨著每個人不同的需求而轉變。單身，可以選擇「獨居」、也可以「共居」，只要能找到心靈的歸屬感，就是一個溫暖的家。
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