隨著單身人數暴增，估計台灣單身商機，每年超過6000億。各大產業都不敢小覷這股消費勢力，欲搶攻這塊大餅；只要抓準單身經濟3大趨勢與單身族的消費心理，就能成功吸引消費者買單！

文／吳宥姍
資料提供／平安文化《超單身社會》

單身族的消費力，遠比許多人想像中大得多！

日本社會學家荒川和久指出，一般人常以為擁有資產和存款的高齡者，是引領消費的目標客戶層，但實際上，高齡者的消費力並不高，對市場經濟幫助有限；而單身族群的個人消費額，普遍高於家庭每人平均消費額，才會為市場帶來巨大影響。

隨著單身人數暴增，估計台灣單身商機，每年超過6000億。各大產業都不敢小覷這股消費勢力，欲搶攻這塊大餅；只要抓準單身經濟3大趨勢，與單身族的消費心理，就能成功吸引消費者買單！

趨勢1：寵愛自己的「個人經濟」

政治大學國際關係研究中心教授蔡增家觀察，過去一個家庭全家出國一次便花費不少，不見得每個家庭都負擔得起；但現在單身族大多不用負擔家庭開銷，錢更能用在「寵愛自己」身上，因此出國旅遊的人數大增。

而少子化現象雖然讓小孩用品的市場縮小，卻也讓個人經濟崛起。網購平台PChome分析，個人化商品已漸漸成為市場主流，例如一機多用或小份量的廚房家電，不僅將容量縮小，也需兼具摩登、個性化的外型。

許多餐廳也出現個人座，超商、超市販售愈來愈多單人份食物。荒川和久發現，日本男性終生未婚率急速上升的時期，和日本超商營業額急劇增加的時間點不謀而合；雖然超商商品較貴，但「營業到深夜」、「離家近」、「有現成熟食」，完全符合不下廚單身男性的需求，購買率高的單身族對超商來說是好顧客。

過去三房兩廳物件是台灣房地產市場上的主流，但蔡增家認為，隨著單身少子化時代來臨，未來房屋坪數將會愈來愈小，以一個人為主的小坪數房子將成為市場主流。

根據房仲業者觀察，近年小宅當道、主力買屋的基本上是30～50歲的不婚族或離婚族，因為省去和家人溝通的時間成本，成交速度也比一般快；而單身住宅即使空間不大，也能隨自己的喜好、需求佈置，展現個人生活品味。

趨勢2：滿足心理需求的「寂寞經濟」

近幾年直播平台發展迅速，光是台灣就有近3000位直播主，靠才藝表演或與粉絲互動聊天、收受「打賞」，而成為一種新興的熱門職業；背後說明了感到「寂寞」的人不在少數！而直播主販售自己的才藝與關懷，幫助觀眾與粉絲消除寂寞感。

養「毛小孩」也是許多人排解寂寞的方法之一，毛小孩已成為許多單身族的生活重心！連帶寵物相關產業也受惠。據行政院農業委員會資料顯示，2015年台灣寵物市場年產值高達300億元，且每年成長13％，顯示這股商機不容小覷。

如果嫌養「毛小孩」太麻煩，日本手遊「旅行青蛙」前陣子在兩岸掀起熱潮；許多玩家紛紛在社群平台上「曬蛙」，盼著「蛙兒子」回家。專家分析，「旅行青蛙」抓住現代人的情感缺口，提供一種相對輕鬆的選擇；既可填補內心的空虛感，又不需負擔現實責任，以簡單的方式滿足複雜的情感需求。

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