踏出成為網紅的第一步勇敢按下直播鍵吧！

2017-09-01

想經營直播成為網紅，但卻期待又怕受傷害？本篇專訪兩位知識型網紅，分享踏入直播界的心得，幫助新進者更快掌握直播入門的訣竅。

文／吳宥姍　攝影／顏志倫

「網紅經濟」現象成為世界潮流，中國因直播平台蓬勃發展，加上市場條件成熟，尤其受到矚目。根據CBN Data資料顯示，中國網紅經濟市值於2016年已達到3,000億新台幣。

網紅熱潮延燒到台灣，已明顯影響廣告業主投放經費的比例。2016年上半年，數位廣告量正式超越電視廣告量，宣告媒體新時代正式來臨。網路廣告也產生重大變化，根據2016年DMA台灣廣告量統計報告顯示，網路橫幅廣告大幅下滑，由社群媒體與影音廣告取代。

大陸首席網紅收入與影響力超越一線明星

網紅經濟創造出嶄新的市場模式，在這人人皆可是媒體的時代，打破過去必須登上傳統媒體才有機會成名的途徑，從早期的部落格、臉書、Youtube社群平台，到現在的直播平台，造就一批在網路上不同專業領域的意見領袖，每個人都可以透過直播或錄製影音，建立自己的粉絲群；「網紅」如同明星一樣，已成為許多人嚮往的職業之一。

高人氣的網紅可透過影片、直播日進斗金，例如有「大陸第一網紅」之稱，現年28歲的張大奕，尚未成為網紅前，曾擔任時尚雜誌與展場模特兒；2014年7月於淘寶網開了第一家店，短短2年間，營業額就達到人民幣3億元（約為台幣13億元），她以影片講解商品，甚至開直播實際帶消費者前往成衣廠參觀，消除買家顧慮、得到顧客信賴，加上其背後強大的電商團隊，開創出許多流行品牌。

據統計，張大奕2015年收入高達3億人民幣，超過中國一線女明星范冰冰收入的2倍。（根據2015年數據，范冰冰年收入約1.4億元人民幣）

另一位「中國2016第一網紅」現年30歲Papi醬（姜逸磊）首開直播時，一個半小時吸引2,000萬人觀看，讓她在短時間內獲得約90萬人民幣（約新台幣412萬元）的賞金；去年更得到1,200萬人民幣（約新台幣5,496萬元）融資；之後舉辦廣告拍賣會，業主為了在Papi醬影片中露出廣告，奉上2,200萬人民幣（約新台幣1億元）。