進入高度網路化及社群化世代，傳統媒體已無法全盤掌握觀眾意向，社群媒體成為獲取資訊的重要平台，近年興起的直播具有快速、低成本的特性，善用直播者能在網路戰場上奪得先機。

文／吳宥姍
攝影／顏志倫

回顧2016年美國總統大選，共和黨參選人川普跌破全球專家眼鏡，意外擊敗呼聲極高的民主黨參選人希拉蕊，當選美國第45任總統。許多行銷專家認為，臉書與Twitter等社群媒體的宣傳，對川普本次勝選功不可沒。

美國國際公共電台（PRI）總裁米勒便直言：「2016大選是一場社群媒體的革命式選舉。」特別是臉書於去年2月開啟的直播功能，更被視為將川普推進總統府的重要利器。

臉書於去年2 月開啟的直播功能，被視為將川普推進總統府的重要利器。（圖片來源：川普臉書）

臉書左右布局　直播奪得先機

過去政治人物參與選舉，往往是透過精心包裝設計的電視演說，闡述自我主張及政見，建立形象；但進入高度網路化及社群化世代，傳統媒體已無法代表民意動向。根據調查，對年輕的美國選民來說，社群媒體才是他們獲取資訊最重要的平台。

從臉書的粉絲數來看，川普擁有超過1,300萬粉絲，遠勝過希拉蕊的900多萬人（統計至選舉隔日）；重要溝通平台Twitter上的追隨者，也以1,400多萬遠勝希拉蕊，顯然川普在粉絲經營上略勝一籌。

根據趨勢觀察網站EzyInsights指出，川普在臉書上的曝光策略，是運用大量的影片達到成功擴散目的，簡單明確的標語，提升與粉絲間的互動與情緒，與時下主流粉絲頁經營方式相同，也確實收到明顯成效。

去年10月的關鍵布局，川普更集中火力在最火熱的直播視訊上，光是Facebook直播便高達33次（希拉蕊僅11次），透過即時性的分享與傳播，讓社群變得更加活絡。

社群媒體的蓬勃發展，改變過去選戰的宣傳模式，競選團隊不再全力投放於傳統傳媒來創造議題和新聞，反而深耕社群網絡，透過自媒體的操作發揮影響力。

目前網路已成為選戰的訊息中心，進而影響主流媒體的報導方向。如何透過網路社群的經營，強化自身影響力與支持度，也是當代的政治人物必須思考的方向。

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