台灣深陷數位殖民侵襲，該如何解脫困境？

2018-02-01

民眾重度依賴智慧型手機，但前百大App有9成來自國外，台灣政府、企業要接觸民眾，必須支付高額的廣告費給Google、臉書等國際電商，除了造成資金大量流向海外、影響經濟發展，令國內業者備嘗艱辛，政府稅收亦大量流失。此外，透過精準的演算法，讓每個人「活在自己的世界」視野局限；龐大使用者資料儲存於國外伺服器，個資與國家機密隨時可能外洩，足以影響政經局勢。

文／吳宥姍
攝影／顏志倫

早上起床先看Line上的訊息，上班途中滑臉書、IG看看朋友、社群動態，抵達公司打開Gmail收信、以Google搜尋資料、外出搭乘Uber、旅遊上Trivago訂房；到了晚上放鬆一下，上Youtube看影片、用Wechat和朋友聊天、逛逛蝦皮拍賣、上直播平台與網紅互動、玩玩熱門手遊…，這些情景是否有些熟悉呢？

很多人可能沒察覺到，台灣已經在不知不覺中，成為國際電商的「數位殖民地」！

重度依賴手機App　台灣成數位列強提款機

之初創投創辦人林之晨指出：「依賴國外App不是台灣才有的現象，但台灣的情況特別嚴重！」根據統計，台灣智慧型手機用戶約1700萬人，占總人口73％，9成以上的年輕人都是臉書與IG的「重度使用者」。

台灣人平均每天花3小時當低頭族，工作與生活已無法離開各種App，雖然為生活帶來許多便利與樂趣，但前百大App有9成來自國外，全台灣上至高官政要，下至市井小民，其實都已經在無意識中，成為被「數位殖民」的一員。

過去大國的殖民統治以政治干涉、經濟剝削和軍事侵略，將弱小國家變成殖民地。二次世界大戰後，隨著民族民主國家獨立，列強對發展中國家雖不正式宣告占有其領土，但透過經濟或貨幣進行控制，輔以政治、軍事以及意識型態的影響力進行剝削和壓迫的「新殖民主義」。

林之晨說：「殖民地子民的悲哀，就是必須向母國繳交各種稅收。進入數位時代，台灣的商品、服務、娛樂花費，陸續從實體轉移至數位，並且數字不斷升高，但台灣目前的數位生活，卻完全被數位列強把持。」換言之，21世紀網路世代，台灣已經在兵不血刃、溫水煮青蛙的情況下，被列強數位殖民了！

影響1：資金外流　產業艱辛　助長低薪

從事網路行銷多年，澳堤數位行銷股份有限公司總監沈道廷點出台灣被「數位殖民」的困境：「第一線從事網路行銷的業內人士，應該都有深刻的感受；10年前，臉書尚未進入台灣，當時廣告預算配置方式和現在完全不一樣！」

國際平台進入台灣　導致行銷預算重新分配

沈道廷以開一家餐廳為例，10年前，廣告行銷的方式可能是：舉辦實體活動、請工讀生發傳單、買電視、報紙、雜誌廣告，或與美食節目、論壇、喜愛美食、旅遊的部落客合作，所花的每一分錢都是進入台灣人的口袋，無論最後行銷結果成敗，金錢都在台灣境內正向流動。

但目前的情況是：許多公司投放於臉書、Google等國際平台的廣告行銷預算高達7、8成，金錢直接經由跨國支付，瞬間流到國外，國內業者並沒有賺到錢。根據DigiTimes社長黃欽勇估計，臉書每年在台灣狂吸3.6億美金廣告費、Google則為7.9億美金，兩者合計一年約高達350億新台幣。

這筆龐大的金額來自台灣廣告行銷經費的重新分配，也就是說，台灣每年有超過350億的廣告收入從本地媒體消失，流向各大數位平台；台灣政府、企業要接觸自己的民眾，必須支付高額的廣告費給國際電商，這與過去殖民地上繳稅收給大國的情況是否雷同呢？