20世紀，歐洲發明了「快時尚」，以更具侵略性、更快速的腳步，攻占服飾業主流市場。但這種薄利多銷、削價競爭的商業模式，也促使地球發生資源大量耗損、環境汙染，以及人民勞力被剝削等現象。我們不妨反思一下，在追求流行的同時，是否也不知不覺成為時尚產業破壞地球的幫兇？

文／蕭有涵
攝影／顏志倫

還記得電影「穿著Prada的惡魔」中，時尚女魔頭米蘭達對著眾人頤指氣使、萬夫莫敵的模樣嗎？還有在時尚圈，穿著光鮮亮麗、聚焦於鎂光燈下的名模；或是在各式酒會、典禮的紅毯上，爭相比美的藝人、名媛…；在在都讓人對時尚帝國產生無限嚮往。然而人們不知道的是，在這些美麗面貌的背後，隱藏著許多不為人知的幕後黑洞。

當今消費市場以經濟利益為首，服飾業的「快時尚」，成為當代流行的消費模式，雖然可以透過快速的商品替換，刺激、滿足消費者對流行的需求，但也因此壓縮了整體時尚業的製程進度，導致更大的資源浪費、對自然環境的破壞，以及對無辜動物生命的傷害，甚至違反了公平貿易原則。

例如皮草，由於人們一向將它視為彰顯權貴的象徵，所以一直都是時尚圈的指標性產物，但也是最為人詬病的商品。1822年，英國通過了全世界第一條動物保護法案──殘忍對待牛隻法，經由動保人士長年累月地奔走推動，終於讓民眾開始重視動物的生存權；如今歷時近200年，直至今（2020）年新冠肺炎疫情期間，使用或食用野生動物成為社會抨擊的核心標靶，在銷售量下滑的時機點，義大利奢侈品牌Prada才正式宣布禁用皮草。但仍有許多知名品牌，並未捨棄皮草市場，持續以傷害動物生命的方式，換取對時尚的追求。

另外，英國記者露西．希格爾（Lucy Siegle）也在《為什麼你該花更多的錢，買更少的衣服》一書中揭露：「全世界每年大約製造800億件衣服，平均可讓每位女性每年購買自己一半體重的衣物；可是絕大多數的人，有80％的時間，穿的都是衣櫃裡20％相同的衣服。」一語道破市場過度消費的真相醜態。

然而「有需求才有供給」，消費者除了對時尚產業要進行嚴格審視，在自身消費習慣上，也應當有所改變，減少大量不必要的時尚垃圾，才不會成為破壞環境、剝削動物生命的共犯。但要有效解決這些問題，企業必須要有「永續經營」的概念；因為只有「永續時尚」，才能在追求流行與公平貿易之間，取得平衡點。

快時尚vs.永續時尚

「快時尚」一詞源於20世紀，歐洲稱為Fast Fashion，美國則稱Speed to Market；但一直到2006年，國際時尚趨勢研究中心才宣布，快時尚將成為未來發展趨勢。在市場上，歐美品牌H&M、ZARA、GAP、FOREVER21雖可說是快時尚的濫觴，但亞洲的UNIQLO、GU、SPAO等也不落人後，以相同的商業模式，大舉進攻服飾產業。這些對流行訊息極其敏銳的企業體，將「快時尚」從原本的奢華專利，轉化為普世流行，成功抓住巨大商機。

例如西班牙印地紡集團（Inditex）旗下的服飾品牌ZARA，遍布全球50多個國家，擁有917家分店，平均每家店一周要更換2次新貨；每年必須動員400多位設計師，推出近2萬款設計。這樣的商業模式和市場規模，讓該集團創始人奧蒂嘉（Amancio Ortega）登上世界首富，身價高達850億美元。快時尚的高收益可見一斑。

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