「聽」的自媒體音樂平台廣告營收破百萬

2021-02-01

網路自媒體狂潮不歇，Podcast闖出一條新路；但去（2020）年10月，Google搜尋趨勢分析發現，原本搜尋量一路飆升的關鍵字Podcast卻突然急轉直下，其原因何在？是否意味又將重蹈2005年第一波浪潮曇花一現的覆轍？

文／蕭有涵
攝影／顏志倫

目前Podcast正處於發展初期，尚在摸索階段；SoundOn產業調查計畫主持人Eason Wang表示，Podcast在Google的搜尋數量會下降，部分原因是因為9月正逢大學開學期，而Podcast的主要收聽者正是這群準備開學的年輕人，因此導致搜尋量下滑。「對於Podcast的發展，市場仍須抱持信心」，Eason Wang說。

台灣網路自媒體產業自從兩家Podcast平台Firstory、SoundOn投入市場後，開始蓬勃發展。2019年Podcast剛起步時，僅有100多檔節目，收聽群眾約莫只有500人，市場規模狹小，因此分工合作很重要──Firstory主攻拓展創作規模，SoundOn負責擴大聽眾圈。

為拓展創作市場，Firstory一開始比照傳統媒體的操作方式，製作原創節目，並找來10～15位不同領域的網紅及名人助攻，例如作家張大春、美妝網紅丹妮婊姐及報導記者印度尤等，並將他們原有的觀眾群導入Podcast平台，提升知名度；另外，Firstory也致力於優化網路代管平台，幫助創作者可以更輕易地入門。

在開拓聽眾圈方面，SoundOn選擇優化撥放器，讓不使用iPhone的聽眾，在沒有Apple Podcast內建App的情況下，也可以透過SoundOn App輕鬆收聽；此外，他們還提供產業一條龍服務，包括網路代管平台、節目企劃製作、廣告代理等業務，通通包下，串聯整條產業鏈，提供創作者、聽眾和廠商更便利的管道，成功拓展Podcast知名度，讓2020年的整體營運數字一躍而上。

Podcast大利多　KKBox下手投資

去（2020）年10月，KKBox參與Firstory種子輪融資，成為單一最大法人股東，齊力開拓聽覺市場。Firstory除了借助KKBox上千萬用戶的加持，同時也持續深耕本土Podcast的內容經營；雙方攜手合作，將台灣Podcast推向國際。

然而，Podcast進駐市場後，難免會讓傳統的廣播業者產生危機意識，擔心原就狹小的廣播聽眾會被瓜分，導致收聽量大幅下滑；但實際研究發現，這樣的憂慮並沒有發生，因為廣播聽眾多半以40～60歲的男性為主，而Podcast的平均使用者年齡介於22～25歲，是兩個不同的族群，除了不會構成廣播產業的威脅，還能有效開發新客群。

另一方面，Podcast並未促使廣播業者轉型，或是與之合作，反而引起音樂產業的變革；Eason Wang表示，這其中的關鍵是兩者的使用情境不同。

舉例來說，廣播和Podcast的操作流程並不相同，假設通勤時間為40分鐘，開車的人須專注駕駛，因此廣播一打開便能收聽，十分方便；但搭乘大眾交通工具的人，則是習慣使用智慧型手機，先選定媒體（如Podcast、Netflix、YouTube等），再找出喜愛的節目，戴上耳機收聽或收看。兩者的使用情境不同，自然會導致行為模式產生落差，因此市場客群並不衝突。